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广告也要创名牌——与香港精英、中国精信广告公司总裁陈一枬对话 - 对话精选 - 中国经营网
来源:本站 发布时间:2019-06-14 12:04 次数:72
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广告也要创名牌——与香港精英、中国精信广告公司总裁陈一枬对话 - 对话精选 - 中国经营网

1995年11月8日,一家从来没人注意过的企业一夜之间名满天下,它就是山东省临朐县的秦池酒厂。 这一天,秦池酒以6666万元的价格摘下中央电视台广告“标王”的桂冠。

次年,秦池酒的销售就从上一年的亿猛增至亿,在这一年的央视广告招标中,秦池再以亿元卫冕“标王”,厂长姬长孔得意地对媒体说:“1996年,我们每天给中央电视台开进一辆桑塔纳,开出的是一辆豪华奥迪;明年我们每天要开进一辆宝马,争取开出一辆加长林肯!”姬长孔没有料到,秦池的辉煌只维持了两年,4年后,秦池不得不拍卖自己的商标。

在中国企业刚刚踏进市场经济的年代,人们把单纯的市场宣传看做是企业发展最有效的手段,而忽略了质量管理、产品创新这些企业的立足之本。

和秦池一样,当年的标王大多淡出人们的视野,那些风云一时的“营销英雄”们或者销声匿迹,或者转换思路,重新杀回市场。 而在今天,再次回望20年前这些企业家的所思所想,我们在感叹来路坎坷的同时,更会思考如何去避免未来之路的坑洼。 陈一枬,毕业于美国威斯康辛大学,主修市场学。 曾任精信整合传播集团中国及香港地区的董事长及行政总裁。 2005年10月创办威汉环球伙伴机构,现任大贺中国传媒股份有限公司董事。

现代广告,素有市场中的“魔鬼”之称。

然而,现代“精信”广告人却精心于人世,求世故之洞明。

他们凭着一整套独创的“品牌性格理论和“倾听调查思考行动评估”的实施五部曲,为她的广告主,为她的消费者“效忠”。

作为广告公司“精信”本是一家国际企业,但她遵循“国际视野,当地触觉”的原则,实行“本土化或本地化”战略。 她启用本地人,致力于熟悉本地市场情况。 有了本地化,才有了特色;有了本土特色,才能有国际视野,二者相辅相成,相得益彰。

难怪她从1992年至今,短短四、五年的时间,在中国内地就获排名第二的佳绩!那么,她是如何成为世界上最成功的广告公司之一的呢国际公司本地化主持人:精信”,这是一个很有吸引力的好名字,它的出处在哪里据我所知精信是一家跨国型的广告公司,你是否可以先介绍一下精信广告公司的基本情况陈一枬:精信是一家中外合资的广告公司,1992年在北京成立。 她由香港精英与中信集团下属国安广告公司共建,取精英的“精”和中信的“信”。

精信从属于美国Grey广告公司的全球网络,总部在北京,在上海、广州设有分部。 根据中国广告协会统计数字,1995年列中国第二大广告公司。 我们总公司Grey在纽约,是1917年建立的。 在美国,Grey是上市公司,业绩十分骄人,是纽约第一大广告公司,在全美国排第三大,世界范围排第七、八位。 Grey在英文中是灰色的意思,你肯定觉得很奇怪,因为绝大部分跨国的广告公司都用人名来命名,这里面有这样一个故事:Grey是由两个美国犹太人创办的,当时正是第一次世界大战刚刚结束,到处硝烟弥漫,周围一切包括墙壁的颜色都很灰暗,所以给这家公司起名为Grey。

主持人:这倒很有意思,贵公司是从实际出发,是从眼前看得见的实际着手,这与一般公司或与一般的广告人不一样。 一般的广告人总是认为越抽象、越玄妙才越吸引人,而贵公司却可以称为是“务实派”。 作为一家跨国公司,贵公司具体是怎么操作的陈一枬:Grey是个世界性的公司,它在不同的地域采取不同的经营策略,在亚太地区他们很注重使用本地人才,广告是一个地域化的东西,外国人不很了解亚太地区人的生活习惯,所以吸收本地人才是最重要的,这是第一。

第二,这几年广告业人才流失严重,许多大型广告公司都要面对人力资源的保护问题。

Grey的办法是跟当地人合作,在台湾、印度、印尼她都有与本地人共同创办的分支机构,这样可以保证本地人才不会流失得太厉害。

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